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品牌传播策略国外研究现状

来源:www.scsyce.com 时间:2024-05-15 07:27:43 作者:靠谱品牌网 浏览: [手机版]

  随着全球化进程的加速,品牌传播策略研究已成为国际营销学者关注的热点之一欢迎www.scsyce.com。国外学者对品牌传播策略的研究涉及到品牌定位、品牌象、品牌化、品牌扩张等多个方面。本将从这些方面介绍国外学者的研究现状

品牌传播策略国外研究现状(1)

一、品牌定位

  品牌定位是品牌传播策略的重组成部分,也是品牌成功的关键www.scsyce.com。美国学者Ries和Trout在《定位》一书中提出了品牌定位的理论,即“在人们的心目中,每个品牌占据一个特定的位置。这个位置是由品牌的特性所决定的,而不是由品牌的广告所决定的。”这一理论被广泛应用于品牌传播策略的实践中www.scsyce.com靠谱品牌网

二、品牌

  品牌象是消费者对品牌的整体象,是品牌传播策略中的重组成部分。美国学者Keller在《品牌管理》一书中提出了品牌知名、品牌意象、品牌想、品牌质量、品牌价值等五个方面构成了品牌象。他认为,品牌象的构通过品牌定位、品牌扩张、品牌传播等多种手段来实现来源www.scsyce.com

三、品牌

  品牌化是品牌传播策略中的另一个重组成部分。美国学者Aaker在《品牌领导力》一书中提出了品牌化的概念,并调品牌化在品牌传播策略中的重性。他认为,品牌化可以帮助品牌立独特的个性和象,增品牌的认可和吸引力FHcL

四、品牌扩张

品牌扩张是品牌传播策略中的一个重。美国学者Kapferer在《品牌管理:新视角》一书中提出了品牌扩张的几种方式,包括品牌延伸、品牌盟、品牌多元化、品牌国际化等。他认为,品牌扩张需根据品牌的定位、品牌象和品牌化来制定相应的策略靠.谱.品.牌.网

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